如何避免投放戶外廣告的雷區(qū)？

戶外廣告具有真實性、效果可靠性、傳播范圍廣等特點，如果戶外廣告做的不到位，那就白白投放了，那什么樣的戶外廣告才能算有效的呢？如何避免投放戶外廣告的雷區(qū)呢？

1、忽視廣告媒介特點

世界上沒有完美的月亮，同樣也不會有完美的媒介。不同戶外媒介特點不同，帶來的傳播效果就不同。在實際投放過程中，應(yīng)該根據(jù)宣傳目標，選擇合適的媒介。道理簡單，但是在實際投放過程中往往被忽略。戶外廣告投放目的大致可分為兩類：

1.1、提升品牌知名度，提高產(chǎn)品銷量；

1.2、樹立強化品牌形象（簡單來說就是純做品牌）；

如果廣告投放目的是為了實現(xiàn)銷售額的增加，就必須要深入到目標受眾的消費與日常生活空間里。

公交車廣告、候車亭廣告等廣告類型更能幫助廣告主實現(xiàn)宣傳目標。這一類媒體共同的特點是：單個媒體容易不被重視，然而一旦聯(lián)成網(wǎng)絡(luò)，就可以覆蓋更廣泛的地方。此外，這一類廣告媒體可以輕松接觸到定義明確、數(shù)量眾多的目標消費者，同時還有產(chǎn)生較好廣告效果的環(huán)境基礎(chǔ)。

如果廣告的投放目的是樹立和強化品牌形象 ，應(yīng)該盡量選擇視線開闊、受眾密集、影響力強、知名度大的大型中心商業(yè)地段投放廣告，并以戶外大牌廣告、LED廣告為主要的投放類型。

這是因為廣告投放的目標不是追求短期銷售額的提高，而是品牌內(nèi)在價值的加強。此外，這些地方的媒體價格較高，通常情況下，廣告主不會進行規(guī)模化投放，可以有效避免同類品牌廣告的過度干擾。

2、頻繁更換廣告位置

簡單來說，就是廣告位置“打一槍換一個地方”。大家都聽過挖井的故事，挖一會兒就換一個地方挖，就**也不可能挖到水。戶外廣告投放也是如此。有些企業(yè)的戶外廣告只投放了很短的時間就換另外一個位置投放，不久又再換。這樣的做法對于樹立品牌形象非常不利，而且會增加消費者的記憶成本。一般來說，戶外廣告的位置一旦選定，就應(yīng)該保持一定的曝光時間。因為只有持續(xù)的信息發(fā)布，才能夠在潛移默化中使受眾記住品牌，同時樹立良好的品牌形象。在碎片化時代，人們的注意力很容易被其它事物吸引。曇花一現(xiàn)的廣告信息很容易被消費者拋到腦后，只有反復出現(xiàn)的，長時間存在的廣告信息才能真正讓消費者記住，才有助于培養(yǎng)消費者的消費習慣。

3、廣告畫面復雜、信息量大

戶外廣告是依靠視覺傳遞信息的廣告類型，廣告畫面能否吸引受眾，是否能在瞬間完成核心信息的傳遞直接影響了廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>

戶外廣告與消費者的接觸時間非常短暫，如果廣告畫面復雜，信息量大，就會增加消費者處理信息的時間和難度，廣告效果自然無法保證。而簡潔、有效的傳達核心訴求，廣告信息就可以像“子彈一樣”，瞬間擊中消費者。當消費者進入到消費場景時，之前接收到的廣告信息就會重新浮現(xiàn)，影響消費者的消費行為，大大提高消費者的購買幾率。