如何設計出戶外廣告的互動形式呢？

在新媒體快速發(fā)展當今，誕生了各種各樣的多媒體廣告形式，有著傳統(tǒng)平面戶外廣告無法比擬的優(yōu)勢，面對新的市場。新媒體戶外廣告面臨這更大的挑戰(zhàn)。那我們該如何設計出戶外廣告的互動形式呢？

1、視覺的互動

在人類的五感中，視覺一直是*主要的感官形式。因此在戶外廣告中的信息率先通過視覺進行傳遞，一般通過對空間、材料、形狀、肌理等方式對空間進行處理，給視覺帶來假象的平面到立體的轉(zhuǎn)變。甚至可以利用周圍環(huán)境因素與廣告內(nèi)容的融合，如背景建筑物、道路、廣場等發(fā)布場地，可以起到拓展維度和營造多空間感的互動效果。

2、感官的整合互動

雖然視覺是*主要的感官形式，但人們感知事物、獲取信息的渠道是多重的，綜合感官的刺激可以促進受眾全面認識新事物。通過科技手段的輔助，運用聲音、觸摸、味道等其他感官元素配合視覺傳遞效果，豐富受眾的認知體驗。

人們對事物的認知大多借助聯(lián)想記憶，在多重感官的刺激下，會加深人們對這段體驗的記憶，從而產(chǎn)生感受的聯(lián)想想象。這個過程中所形成的通感，對廣告中重要的信息的互動表達具有直接的作用，戶外廣告中的感官體驗整合更有益于廣告信息的傳播效果。

3、被動參與的互動

在與受眾互動的形式中還有一種是受眾的被動互動，當受眾站在或坐在某一位子的時候，恰好成為了廣告的一部分或者成為與廣告相關(guān)聯(lián)的主體時。這樣的互動也能給人留下深刻的印象。 在版面中留下吸引受眾參與互動的元素，利用設計的形態(tài)或信息的不完整，受眾的被動參與，這時受眾不再是單一的接受者，而是以參與者的身份加入到廣告信息的傳播過程中來一個主體。

4、主動參與的互動

在被動參與的互動中，多數(shù)情況下人們是不知不覺參與其中的，怎樣發(fā)動受眾主動地參與到廣告中來，則需要使用一些反傳統(tǒng)的創(chuàng)新設計手法。讓觀眾主動參與，是拉近產(chǎn)品與受眾的直接方法 ，也是讓觀眾深入了解產(chǎn)品的機會。而如何讓體驗和受眾的關(guān)系變得自然成為需要攻克的難點。比如故意留白預留暗示，或借助材料增加新鮮感、陌生感，運用多種設計形式引導受眾，發(fā)現(xiàn)指示信息完成互動。