如何讓?xiě)敉鈴V告做大做強(qiáng)呢？

**： 廣告主應(yīng)該要知道戶(hù)外的真正價(jià)值。清晰頻道英國(guó)*近的一項(xiàng)研究表明，少于三分之一的營(yíng)銷(xiāo)者知道戶(hù)外媒體的新功能，如與移動(dòng)/Beacon的整合、智能化的內(nèi)容、新的數(shù)據(jù)平臺(tái)等等。對(duì)此，行業(yè)協(xié)會(huì)和代理商等都在積極推廣數(shù)字戶(hù)外媒體?！?/span>

戶(hù)外需要整合到代理商的交易系統(tǒng)當(dāng)中來(lái)，戶(hù)外所有有關(guān)策劃、購(gòu)買(mǎi)、效果方面的數(shù)據(jù)都要做到隨時(shí)可用，讓客戶(hù)投放戶(hù)外做到像投放電視、廣播及印刷媒體那樣輕松。

第二：戶(hù)外測(cè)量不僅僅是局限于千人成本。戶(hù)外需要引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的廣告效果測(cè)量統(tǒng)一貨幣，以提升戶(hù)外和數(shù)字戶(hù)外在媒介組合中的地位。

第三： 內(nèi)容還沒(méi)有為王。雖然行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了智能戶(hù)外廣告，但是數(shù)字戶(hù)外的內(nèi)容大多還是從電視和網(wǎng)絡(luò)改編過(guò)來(lái)的，這就需要行業(yè)出現(xiàn)更多類(lèi)似Grand Visual這樣的數(shù)字戶(hù)外創(chuàng)意熱店。

第四：讓買(mǎi)戶(hù)外像買(mǎi)電視一樣。在傳統(tǒng)媒介代理模式當(dāng)中，大多數(shù)代理商的架構(gòu)依然是傾向于電視、印刷和廣播的，而戶(hù)外則充當(dāng)了邊緣者的角色。