**廣告文案從何而來(lái)？

　　在如今這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們每天都要海量信息，這讓廣告創(chuàng)意的生存空間變得越來(lái)越小。但是同時(shí)也受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳輸?shù)谋憬菪裕切﹦?chuàng)意新穎、有話題性的廣告能夠在短時(shí)間內(nèi)被廣泛傳播。以下我們就來(lái)分析一下**廣告文案是如何創(chuàng)作的。

　　廣告文案是具有經(jīng)濟(jì)利益目的的商業(yè)創(chuàng)作，雖然同樣借助于寫(xiě)手的文筆功底，但是*終要以說(shuō)服、引導(dǎo)消費(fèi)者為目的。從這個(gè)角度來(lái)看，廣告文案其實(shí)很象廣告創(chuàng)意，誰(shuí)都能想誰(shuí)也都能寫(xiě)，但是結(jié)果卻是大相徑庭。

　　初級(jí)創(chuàng)意人員都知道一個(gè)文案創(chuàng)作的基本公式：“KISS=KeepItSweetandSimple”，中文的意思是“令其甜美并簡(jiǎn)潔”或“簡(jiǎn)潔加甜美”，由于幾個(gè)英文首字母的縮寫(xiě)恰巧是英文單詞“KISS(吻)”，所以又被廣告人戲稱之為“親吻公式”。文案人員不但要有文采，而且還要掌握“KISS”之類(lèi)的廣告文案創(chuàng)作技巧。

　　在廣告專業(yè)的立場(chǎng)上，美術(shù)指導(dǎo)將創(chuàng)意點(diǎn)子形諸于圖象，而廣告文案人員(CopyWriter)則是將創(chuàng)意點(diǎn)子形諸于文字，由于文字相對(duì)于平面圖象對(duì)人們具有更強(qiáng)的想象和聯(lián)想空間，所以說(shuō)：廣告文案應(yīng)該是理想的商業(yè)造夢(mèng)者。同樣是《廊橋遺夢(mèng)》，看小說(shuō)版本、連環(huán)畫(huà)版本、乃至電影版本都會(huì)有不同的感受，有位精于文字的作家看完電影后連連搖頭：電影拍得美是美，可惜太實(shí)了。

　　作為商業(yè)造夢(mèng)者，廣告文案人員可以通過(guò)構(gòu)筑一個(gè)場(chǎng)景、或者編織一個(gè)情節(jié)，借助于商品信息傳遞形式去和觀眾溝通，并進(jìn)而打動(dòng)商品的目標(biāo)消費(fèi)者，更可以通過(guò)氣氛渲染來(lái)使人們感性起來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。