戶外大牌廣告是如何躋身于城市視覺傳播重要地位的？

有人曾說，戶外廣告與其他廣告媒體*大的不同其實(shí)就在于"戶外"這個(gè)詞的性質(zhì)，就是相對于戶內(nèi)(室內(nèi))而言的外部空，泛指一切戶外空間，一般設(shè)置于兩個(gè)區(qū)域，即公共空間和經(jīng)營所屬于空間。

但正是由于這"戶外"這個(gè)詞的特質(zhì)，讓其區(qū)別于一般的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，使人們無法選擇和逃避。然而這一特性又注定了戶外廣告的媒體與視覺傳播將不可避免地與諸多其他公共空間元素包括人的視覺發(fā)生碰撞，從而影響空間環(huán)境視覺關(guān)系與人的視覺心理，而這就是戶外廣告發(fā)揮作用的價(jià)值所在。

然而眾所周知，戶外廣告不光與人的視覺發(fā)生碰撞同時(shí)也是城市重要的視覺元素之一，對城市的整體視覺語境構(gòu)建，尤其是對當(dāng)代城市商業(yè)語境的營造起到了重要的作用。但不可回避的是，在我們身邊的各大、中、小城市中由于某些"特殊的戶外廣告"所具有的視覺擴(kuò)張?zhí)匦耘c規(guī)劃設(shè)置的不當(dāng)，也對當(dāng)今城市公共空間的視覺秩序產(chǎn)生了破壞。伴隨著法律法規(guī)的健全和城市管理水平和社會(huì)大眾素質(zhì)的提高，自然會(huì)經(jīng)歷從無到有，從有到無序，從無序走向秩序與合理這一過程。

如果把一個(gè)城市作為一個(gè)空間來看的話，組成城市空間的元素主要是人、交通工具、建筑、街道、植物、景觀、戶外廣告等。從某種角度來說，在此空間沒有任何一樣是主要的，而是這些元素的集合關(guān)系構(gòu)成了城市。因此，這些元素間的比例關(guān)系、質(zhì)量所共同造成的視覺中，任何單一元素的快速膨脹和發(fā)展，都會(huì)直接影響城市空間的整體視覺關(guān)系，就像人口的膨脹會(huì)壓迫城市空間，使人們的生活質(zhì)量下降一樣。

我們近幾年的高速城市化發(fā)展進(jìn)程，無不反映了這些關(guān)系的變化所帶來的各種問題，只是戶外廣告的功能屬性決定了它作為城市元素之一的特殊性，也因此得到了更多的"關(guān)照"。雖然戶外廣告既不能像建筑一樣供人們居住，也不能像植物和街道一樣提供人們氧氣遮蔭和行動(dòng)方便。但它是公共藝術(shù)品，為人們提供公共審美與情操，同時(shí)帶給人們無與倫比的視覺沖擊和藝術(shù)享受。如果我們在設(shè)置的時(shí)候能盡量多考慮些城市整體視覺的合理完整與美觀，這樣既可以讓戶外廣告"商業(yè)的有文化"又避免了不必要的浪費(fèi)，何樂而不為!

 現(xiàn)代人生活已經(jīng)離不開信息，也離不開作為信息傳播載體的戶外廣告，但人們的視覺在公共空間中也需要得到尊重，視覺也是一種權(quán)力。大量無序設(shè)置的、低質(zhì)量的戶外廣告，不僅不能有效地完成信息傳播，反而造成城市空間視覺污染和人們視覺生活的品質(zhì)下降。但城市中沒有了戶外廣告也是不可想象的，因?yàn)槿鄙倭松虡I(yè)文明的活力，沒有商業(yè)活力的城市也是不完整的城市。

我們的生活需要信息，城市也需要美化，只要設(shè)定合理區(qū)域、合理布局，注重媒體質(zhì)量和信息傳播品質(zhì)，并與建筑、植物、街道等城市元素和諧共處，互相彌補(bǔ)不足，共同承擔(dān)起構(gòu)建城市視覺與節(jié)奏，優(yōu)化現(xiàn)有環(huán)境視覺語境的責(zé)任，就一定會(huì)在新一輪城市視覺秩序重塑中獲得新生。不要單純地來看待戶外廣告，可以試著通過它的媒體設(shè)計(jì)和廣告內(nèi)容的視覺品質(zhì)，承擔(dān)起城市公共審美教育提高的重任、優(yōu)化城市的整體視覺語境和視覺節(jié)奏。