投放戶外廣告對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)量有多大貢獻(xiàn)?

在各行各業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，廣告對(duì)銷(xiāo)量的貢獻(xiàn)有多大的影響作用成為了廣告主*關(guān)心的事情，那么廣告對(duì)銷(xiāo)量到底有什么影響和貢獻(xiàn)呢?

1、廣告投放可以拉動(dòng)銷(xiāo)量

據(jù)權(quán)威市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)表明，廣告投放是可以拉動(dòng)銷(xiāo)售的。其所帶來(lái)的銷(xiāo)售額平均占總體銷(xiāo)售額的4.5%。也就是說(shuō)，假設(shè)廣告投放期間所獲的總銷(xiāo)售額是20億，那么，廣告投放所貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額大約9千萬(wàn)左右。這份報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，只有不到十分之一的廣告投放銷(xiāo)售貢獻(xiàn)能占到總銷(xiāo)售額的7.5%以上。

2、廣告投放的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)高低與類(lèi)別有關(guān)

不同品類(lèi)的廣告投放對(duì)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)力度也有所不同。報(bào)告顯示，美妝及個(gè)人護(hù)理類(lèi)，以及家庭護(hù)理類(lèi)的戶外廣告投放響應(yīng)*高，對(duì)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)可達(dá)到5.3%， 高于全球平均水平;食品和飲料類(lèi)的廣告投放響應(yīng)則較低，對(duì)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)低于平均水平，為3.8%。因此當(dāng)衡量廣告投放的表現(xiàn)時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是考量的必要因素。

3、有效的戶外廣告投放可以不斷地吸引新消費(fèi)者